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不锈钢波纹管可以借助于文化营销来提升品牌价值

发布日期: 2014-8-20          浏览次数: 1292


       面对不锈钢波纹管产品同质化越来越严重的现象,已经有越来越多的企业开始打“文化”的牌。以此重新包装不锈钢波纹管产品概念,以此开拓不锈钢波纹管市场。各企业之间的竞争也由比价格、比款式、比质量发展到比品牌的文化内涵。国内不少不锈钢波纹管企业都对自身的品牌文化进行了重新审视,确立了企业文化在品牌营销中不可替代的地位。品牌的文化内涵已成为不锈钢波纹管产品的重要附加值。
      企业文化是企业的灵魂,良好的企业文化可以明显地将该企业与其他企业区分开,可以提高员工对企业的认同感和归属感。企业产品的精神文化含量愈高,其经济附加值也就愈高。文化作为我国“十二五”规划的重点支柱产业,愈来愈受到商家的青睐和重视。各行各业纷纷围绕文化大做文章,众商家都希望通过文化营销来培育企业的市场竞争力,开辟新的蓝海。
      不锈钢波纹管企业纷纷转向打“文化”牌,以新概念营销,绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视,消费需求随之升级,文化营销正好满足了消费者的高层次心理需求。需求决定市场,建材产品不仅要满足消费者的功能需求和审美需求,还要能体现消费者的身份和品位。家居产品已不仅仅是摆设,在某种程度上,它更需要与消费者的生活相匹配。文化创造的是独有的氛围,以及由此带给消费者的独有体验,让消费者体味产品以外的价值。
   应该说,企业重视文化建设是件好事,但要落到实处却绝非易事。不可否认,部分企业并不是真正重视文化建设,他们只是借“文化”进行自我炒作。家居企业的文化真真假假,不免让人看花眼,企业为吸引更多关注,在文化营销上也是花样百出。文化营销是一把双刃剑,运用得好,它能为企业带来经济效益,提升品牌形象;运用得不好,或者纯属炒作,它只会给企业带来负面影响。(摘自:不锈钢波纹管)

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